El gigante del comercio electrónico estadounidense Amazon superó a las tecnológicas Google y Apple y tomó la delantera en el ranking de las marcas globales más poderosas que elabora la consultora Kantar.[{adj:48388 alignright}]

Según este ranking anual, llamado BrandZ, el grupo fundado por Jeff Bezos aumentó el valor de su marca en un 52 por ciento hasta alcanzar los 315.000 millones de dólares.

Kantar y su propietario, el gigante británico de relaciones públicas WPP, destacaron el martes en un comunicado que Amazon aumentó el valor de su marca a través de "adquisiciones inteligentes, excelente servicio al consumidor y su capacidad para mantenerse por delante de sus competidores ofreciendo un ecosistema rico en productos y servicios".

Amazon salta del tercer lugar al primer lugar, desbancando al gigante de internet Google, que cae al tercer lugar, con un valor de marca estimado de 309.000 millones de dólares.

Google es superado por otro gigante de Silicon Valley, Apple, que mantiene su segundo lugar con 309.500 millones de dólares.

A estos les siguen, por orden, la empresa informática Microsoft, el especialista en pagos Visa, la red social Facebook y el gigante chino de comercio electrónico Alibaba.

Los autores del estudio señalan que el ranking, que incluye las 100 marcas mundiales más valoradas, está copado por los sectores de tecnología, finanzas y venta al detalle.

Fuera de estos sectores, la empresa que ocupa el primer lugar es McDonald's, en el noveno puesto.

Entre los recién llegados a este top 100 se encuentran marcas de tecnología estadounidenses como Dell Technologies y de tecnología china como Xiaomi.

El estudio también destaca el auge de las marcas asiáticas, con 23 representantes en la clasificación, 15 de ellas de China.

Fuente: AFP