El dato surge de una investigación de CIO Research desarrollado por Laboratorio Astellas y se difundió durante el reciente evento “El nuevo protagonismo de la salud en los medios” organizado por Adepa. Son 5 de cada 10 personas las que profundizan en temas que no están relacionados con Covid-19.
La pandemia colocó a la salud en el foco del consumo de noticias: el 88% de los argentinos utiliza los medios de comunicación para informarse sobre este tema. Cuando se trata de profundizar en temas que no están relacionados con el Covid-19, la cifra cae al 55 por ciento. Los datos corresponden a un estudio realizado por CIO Research con el apoyo de Laboratorio Astellas y fueron divulgados en el reciente encuentro “El nuevo protagonismo de la salud en los medios”, organizado por Adepa, que contó con la participación de Cecilia Mosto, directora de CIO Research y de los periodistas Diego Dillenberger (revista Imagen) y Darío Mizrahi (Infobae).
En la pre pandemia, la salud, al no ser un problema de orden social, ya que la preocupación de los argentinos se orientaba hacia la inseguridad, la inflación y la corrupción, no ocupaba un lugar relevante en la agenda de los medios, quedando limitado a los suplementos y secciones de salud. Esto, aún cuando se trataba de una cuestión de alto interés en la población, ocupaba el segundo lugar. Esta característica continúa vigente y ya compite de igual a igual con el primer puesto: hoy congrega la atención del 75 por ciento de las personas contra un 79 por ciento de la economía. Si se divide por género, lidera el ranking entre las mujeres, con un 81 por ciento.
Si bien las redes sociales (64 por ciento) son el medio más consultado, por encima de la televisión por cable (62 por ciento), los sitios web (52 por ciento), la televisión por aire (49 por ciento) y la radio (33 por ciento), el vínculo de confianza se mantiene más fuerte con los medios tradicionales (más del 40 por ciento) que con las redes (alrededor del 20 por ciento), ya que las redes son asociadas frecuentemente con la transmisión de noticias falsas.
En líneas generales, la sociedad argentina es consumidora intensa de medios de comunicación. Según datos de FOPEA, un 72 por ciento de las personas se considera de “informada a muy informada” y un 83 por ciento sigue las noticias a diario. El consumo de información recorre todo el día: inicia con el desayuno y se interrumpe a la noche luego de ver programas de noticias, noticieros nacionales o locales. “Sin embargo, la salud nunca estuvo en la agenda de los medios porque no se trató de un tema de preocupación social”, sentencia Cecilia Mosto, directora de CIO Research.
“La pandemia resignifica el tema salud en la construcción de opinión de la gente y se instala en todas las secciones de los medios, transitando con la misma lógica que el resto de los temas que preocupan a la opinión pública”, explica Mosto. “Además, pone en valor a los medios como espacio de legitimación para informarse y para validar que la información es fidedigna”, concluye.